近年来，杂志业由于一批新锐期刊的介入开始出现分化。传统杂志中的大多数碍于观念、资金等原因继续惨淡经营、举步维艰；新锐杂志则由当初的低调试探而变为全面涉足，蛋糕越做越大。
由于市场潜力似乎突然被发现开掘，所以新锐杂志迅速膨胀。盲目竞争的结果是千人一面，互相撞车、恶性竞争在所难免。纵观一些新锐杂志，类别虽然不同，但高蹈姿态却相当一致。从形式包装到内容选题，精品文化、知识分子办刊情结浓重。
如果把杂志业当作产品来分析，那么它的市场也应是细分化的，高中低档多元化的。为什么时尚类杂志都要做成《世界时装之苑》一种模式？仅仅是名牌广告画片“精美的”大杂烩，就要卖高价，市场肯定会难以接受。
5月份，一份全彩色女性杂志《健美风采》在北京、上海等地一炮走红，销售量节节上升。与其他白领精品女性杂志不同的是，《健美风采》把焦点对准普通妇女，它以平民姿态、内容丰富、价格低廉同时制作又不乏精美的定位一下子和白领杂志、和传统杂志都拉开了距离，也为自己打开了一片宝贵的市场空间。
《健美风采》的办刊理念、市场运作颇具新意。它牢牢咬住自己的定位目标把文章做足，不仅内容选题、栏目设计贴近普通妇女，比如它介绍的多是价格合理、一般人消费得起的时装时尚，简单易做的家常菜谱，平凡女性感人的生活故事，以及保健、家教、旅游、游戏等；而且在形式上努力把版面做得丰满活跃，强调亲和力。打开《健美风采》你看不到其他同类杂志那种极度“浪费”版面的排版风格，它用足每一寸版面，让消费者感觉物超所值。这和国外大众期刊的风格十分相像。在营销方面，《健美风采》把杂志作为产品来操作，在发行、广告及设计读者参与办刊等方面都舍得花精力与资金。市场需要这样的在理念操作方面集前瞻性与实用性于一体的新型大众化杂志。
可以相信，《健美风采》将会给杂志业带来一些新空气。
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